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  光辉历程

2011年
通过ISO9001质量管理体系、ISO14000环境管理体系认证
2010年
“罗浮山牌水泥”被授予“广东省名牌产品”
2009年
青蛙养殖IOS
2008年
惠州市民营企业50强
2007年
国家免检产品
2005年
广东省著名商标
2005年
中国名优品牌
2004年
青蛙养殖IOS
2003年
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2002年
惠州市国税百强纳税人

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工具,美图撕不掉的标签


访问人数:8  本站:  发布时间:2019-06-10
 


工具,美图撕不掉的标签

2014年推出3款手机、卖掉万台,手机收入亿,收入占比%;在2015年推出2款手机、卖掉万台,手机业务收入亿,收入占比90%;2016年推出3款手机、卖掉万台,收入亿,收入占比93%;2017年推出5款手机、卖掉万台,收入亿,收入占比82%;2018年推出1款手机、卖掉万台,收入亿,营收占比66%;2019年推出最后一款手机美图V7,宣布落幕;尽管卖出的数量在不断增加,。

这一点,从销量就可以看出来,以手机销量最好的2017年为例,美图全年卖出157万台。

要知道,当年锤子手机的销量都在200万台。

。 随着手机市场逐渐饱和,各品牌间的竞争再不是单一维度上的竞争,短期内技术所带来的优势渐渐消失。

然而,无论是销售渠道、技术,还是供应链,美图都毫无优势。

2016-2018年三年间,美图的研发投入累计近14亿,对于动辄每年数十亿研发投入的手机公司,美图这点投入可谓杯水车薪。

再以供应链为例,当初,为了迎合目标女性对手机外观的要求,力求差异化,美图在材料和制作上花了很大的代价,其主打的双V设计也确实与众不同。 新的样式就意味着,制造代工厂需要新开模具进行生产,但美图手机的销量却迟迟没有跟上,导致无法实现规模效应。

也正因为如此,美图始终处于亏损状态。 2016-2018年经调整后分别亏损亿元、4595万元、亿元。

连年亏损,行业增长见顶,美图断手,也在情理之中。 /02/月活用户连年下降,广告空间有限卖掉手机业务后,美图重新变回一家互联网公司,意味着它将继续面对工具软件的窘境。 但时过境迁,。

从收入结构来看,除去以手机为主的硬件收入外,美图互联网业务收入主要来自在线广告和互联网增值服务。

前者是基于流量的直接变现,后者来自美拍直播上销售虚拟道具,也就是打赏。

2018年美图互联网业务收入亿,同比增长%。 其中,在线广告收入亿,较去年翻了一倍。

增值服务收入亿,较去年下滑%。 看上去,剥离手机业务后的美图,仍然能保持不错增长。 但收入增长背后的隐忧依然不小。 。 过去三年,美图的月活用户数分别为亿、亿和亿,分别下滑%和%。

人说互联网生意没有壁垒,这话不假,但某种程度上说,也是错的。 因为对互联网公司来说,获取用户的能力就是壁垒。 正因为如此,月活用户数通常成为观察互联网公司的最佳窗口。 过去三年,美图系产品的月活不仅连年下降,而且跌幅还有扩大的趋势。

要知道,这成绩还是在去年美图把推广及广告开支从亿提高到亿的情况下得到的。

把美图的用户结构拆开后,你能发现,除了美图秀秀的月活勉强维持在亿外,美颜相机和美拍的月活用户数都有不小的下滑。 尤其是美拍,2018年美拍的月活量有万,同比大跌%;截至2018年底,美拍平均每月付费用户降至万,远低于2017年时的万。

受此影响,去年美图的互联网增值服务收入从亿下降到亿,同比下降%。 曾几何时,美拍一度是美图最重要的战略布局,在短视频领域名列前茅。 2014年上线,九个月后月活就高达一亿,2015年更是高达亿。 2017年上半年,美拍短视频月活量依然占据短视频榜首前三。 好景不长,2017年5月美拍爆出平台上未成年人衣着暴露事件,被责令整改,产品因此下线一个月。 对高使用频率的泛娱乐平台来说,这是致命的。

那段时间,大量用户纷纷从美拍上转到竞品上,秒拍、快手也因此快速崛起,占领短视频第一梯队。

再后来,抖音横空出世,横扫整个短视频行业。 随着短视频领域格局日渐清晰,美拍出局几乎已成定局。 说到底,目前美图还是流量生意,当流量减少,互联网业务收入的高速增长能否持续有待观察。 这还不是美图唯一的问题。 美图系产品带有工具属性的弊端仍然存在。 ,如果强行插入,不但点击率和转化率可能会比较低,同时可能会引起活跃用户下降。 因为其工具属性,,而美图系发布品牌类广告(一般表现为开屏),也因为用户体验的原因,价值有限。

于是,2018年美图提出美和社交的新战略,试图将美图秀秀转型为社交媒体平台。 /03/不看好美图转型社交的三个理由几乎所有一级市场投资人的心中都有一个问题为什么中国没有instagram?到现在,这个问题还没有答案。 结果,美图又重新讲了一个中国instagram的故事。 当被问及为什么中国没有instagram时,美图CEO吴欣鸿给出了自己的答案:大部分之前模仿Instagram的产品,都缺乏一个比较好的流量来源,所以从零用户开始做,用户获取的成本是非常高的。 坐拥超1亿月活的美图,真的能在图片社交上为所欲为吗?读懂君并不这么认为,原因有三点。

。

当社交已经从文字过渡到视频阶段,连抖音都开始打起社交主意时,图片社交这个命题是否还存在值得怀疑。

考虑到抖音和美图上的内容大都是漂亮的小姐姐,两者的用户重合度极高。

在这样的情况下,分享视频的优先级要远远高于图片。 。 Instagram最早被看做是一个带社区的滤镜工具,抖音早期在头条内部也被看成是一个工具,通过工具做内容创作引导。

非要说不同,除了两者内容形式不同,在部分技术上也存在差异,比如抖音视频大都是拍后编辑,美图则可以将这些效果前置。 但这些不同并不两者构成本质上的差异。 按吴欣鸿说法,美图早期通过图片切入,形成错位竞争,后续顺其自然向短视频过渡。

如今短视频大局已定,看不到美图的机会在哪。

。 任何互联网公司在吸引用户的同时,用户也在不断对其进行品牌定位,例如趣头条是个资讯平台,滴滴是个约车平台,拼多多是购物平台。

从一开始,美图就已经给人们确立是图片编辑软件的品牌形象,要更换为社交平台的形象,会比新建品牌认知更难,这样的转变在过去几乎没有成功的先例。 另外,在单点突破年代已经过去的今天,即便是社交产品也不可能再靠一个创新点就能脱颖而出,需要团队对社交业务的产品、运营、算法和市场都有很深的理解。

总结起来,对女生而言,。

 


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